本报记者 王 辉
2025年湖南省足球联赛(以下简称“湘超”)9月7日在长沙贺龙体育场激情启幕，这场融合湖湘文化与现代竞技体育的盛宴，不仅点燃了绿茵场的激情，更带动了长沙街巷里的消费热潮。
揭幕战在长沙队和娄底队之间展开，现场观众超4万人。值得一提的是，揭幕战前的开幕式融入湖湘特色，14支市州战队以“一城一秀”形式亮相，如娄底队喊出“硬‘钢’到底”，湘西队身着民族服饰高呼“逮！”童声合唱《歌唱祖国》、袁树雄献唱主题曲《加油！火辣湘超》等环节引发情感共鸣。赛事口号“湘超湘味 湘当韵味”被广泛传播；赛事战报“长沙2比0娄底”“40877人”成为聚焦热点；“辣味湘超”“霸得蛮”等融合湖湘特色的热梗被网友津津乐道。
湘超首场赛事不仅观赛热度空前，还为主办地长沙注入了蓬勃的经济活力。此次开幕战吸引的观众不仅有湖南省内的，还有众多来自外省的球迷。大量观众及游客的到访，带来了餐饮、住宿、交通等多方面的可观消费和支出。据相关部门初步估算，9月7日当天，外地游客在长沙产生的经济消费达4.4亿元，其中餐饮经济效益2.1亿元，住宿经济效益1.6亿元，交通经济效益0.7亿元。这不仅直接提升了城市旅游收入，也有效激活了相关产业链，形成持续性的经济辐射效应，“赛事+旅游”的杠杆效应和经济价值得以凸显。
揭幕战当天，湖南省“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”暨长沙市“湘超”促消费系列活动在长沙启动。此次活动旨在通过一系列举措，释放“湘超”联赛品牌效应和流量价值，推动“体育+消费”深度融合，实现“体育搭台、经济唱戏、品牌增效、消费升温”的综合成效。
活动期间，长沙发放总额达2025万元的湘超专属消费券，并推出湘超专属主题套餐。这一系列动作持续营造出“周周有活动、场场有热度”的火热氛围，让群众和球迷在享受精彩赛事的同时，也能尽情消费。
值得一提的是，长沙围绕“湘超当燃·长沙好礼”主题，联动全市资源推出四大主题活动。其中，“湘超市集”备受瞩目。在长沙贺龙体育场东入口处，市集设置了湖湘美食、新消费品牌、文创非遗三大展区，主办方精心遴选60余家活力与实力兼备的消费品牌。在湘味主场，群众不仅能品尝到火宫殿臭豆腐、南北特糕点、任老板长沙米粉等经典湖湘小吃，还能喝到三顿半、茶颜悦色、小咖主、柠季等本土新茶饮，畅享长沙味道。湘创主场则集中展示非遗文创作品，天心阁文创产品首次亮相，以天心阁楼体为造型的文创雪糕，吸引了众多市民及游客打卡，让大家体验“长沙创意”、带走“长沙好礼”。
赛事期间，线上各大平台纷纷助力。美团每月投入数百万元消费红包搭建“湘超”专区，消费者进入活动页面即可领取最高120元的“湘超”专属优惠券包。淘宝闪购也上线了“为湘超喝彩”专项促消费专区，用户可领取10万份优惠券包，最高100元/日的优惠额度，让消费者享受实实在在的优惠。
此次长沙市借助“湘超”开幕赛的促消费系列活动，通过政府、线上平台和线下企业多方联动，为群众和球迷带来了丰富的消费体验，也为湖南的经济发展注入了新的活力。这不仅是一场体育赛事与消费市场的成功联姻，更是一次城市发展理念的生动实践，展现出体育经济在当下社会的强大活力与无限可能——以体育赛事为核心，带动消费、促进经济增长，同时提升城市形象和影响力，这种模式或将成为未来城市发展的重要方向。
审核：张素琦
