日前，云南省体育局发布2026年“彩云体育消费券”发放促进体育消费计划，省级财政将统筹安排3000万元资金，专项用于发放“彩云体育消费券”。此举标志着云南在“赛事+消费”融合发展的基础上，进一步推动体育消费从“事件驱动型”向“日常持续型”转型，为全省提振消费注入新动能。
云南省以自主IP赛事2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛为平台，探索出一条“一场球带火一座城”的文体旅商融合发展新路径。数据显示，滇超联赛前五轮40场比赛共吸引观众52.78万人次，整体上座率达76.43%，直接经济效益达2.76亿元。赛事期间，省、市、县三级联动打造“赛场+彩云市集”“赛间+夜经济”等六大消费场景，推出“跟着足球游云南”“一张球票、全城优惠”等套餐，形成了“一城一策、百花齐放”的消费格局，初步构建起全省消费一盘棋的可持续商业生态。
在成功经验基础上，2026年“彩云体育消费券”将实现全面升级。发放范围从赛事观赛扩展至全民健身、户外运动、体育用品及服务等多个领域，覆盖更多元的消费场景。消费券不仅可用于购买赛事门票、抵扣参赛报名费，还可用于公共体育场馆、商业化健身场馆的健身培训服务，以及徒步、骑行、水上、航空、冰雪等户外运动消费，真正实现“观赛+参赛+健身+装备”全场景覆盖。
此外，消费券发放将更加精准，定向对接各类运动健身平台，深化与场馆、户外营地、装备商的合作，向高频次运动人群和户外运动爱好者精准推送，提升政策红利转化效率。
目前，云南省正以“体育+”为引擎，将自主IP赛事与消费激励政策深度绑定，逐步构建起以体育为牵引、多业态联动的消费新生态。随着“彩云体育消费券”的扩围升级，体育消费有望成为全省经济结构优化和高质量发展的重要增长极。
(周罗希)
审核：张素琦
